行业被关注，意味着标准、基地、科研都有了更多投入的空间。伍佰艺在海南等地建近万亩基地、培育“奇楠一号”良种，也是顺着这股正向力量在做实基础。但热也会带来浮躁：概念满天飞、价格乱标。
一是“故事大于实物”，把产区传说讲得比香气还响；二是“标签溢价”，沉水、奇楠动辄被加价；三是“以次充好”，比纯假货更隐蔽。消费者最该练的，是回到油线、香气、来源三件套。
不贬低同行，但坚持把自己说清楚：配料诚实、来源可溯、敢给克重。行业要长久，靠的是信任，不是话术。伍佰艺的 ¥9.9 公益鉴定，也是想为整个市场的“透明”出一点力。
行业越热，越要有人慢下来把基础做厚。我们愿意做那个“慢”的人。